占据全球奢侈品市场13,中国消费者如何影

Cynthia当地时间10月4日开始，欧洲奢侈品公司股价遭遇了近月以来最大跌幅。路威酩轩（LVMH）股价下跌3.7%，巴宝莉（Burberry）股价下挫4.3%，古驰（Gucci）母公司——法国开云集团（Kering）的股价也跌至.7欧元，相较于7月峰值的.4欧元已下挫5.8%。国际市场消费遇冷，而中国消费者对奢侈品却热情不减。近日，波士顿咨询（BCG）和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》预测，到年，中国个人奢侈品市场年均复合增长率有望达到6%，全球零售额占比有望从年的32%提升至40%。在中国市场的表现，将决定奢侈品牌的命运。而此时，中国的奢侈品消费市场正在发生新的变化，这些变化直接影响了奢侈品牌在中国市场的营销策略。过去几年中，受关税等政策的影响，中国的年轻消费群体开始逐渐成为奢侈品消费的主力军。BCG与腾讯联合发布的报告中显示，18-30岁的年轻消费者占据了中国奢侈品消费市场的70%，成为奢侈品市场增长动力的主要来源，他们更年轻，学历较高，且以女性为主，呈现出高度年轻化趋势。除此之外，BCG的报告还揭示一个重要信息，中国的奢侈品消费者的主体分布在低线城市。据BCG的调查数据显示，50%以上的中国消费者居住在中国前15大城市以外，奢侈品消费人群已经转移到低线城市。“一线城市的年轻人们开始追求多元、小众、去品牌，但二三四线城市的诉求还停留在高性价比以及更棒的品牌。”Farmatch创始人兼CEO王川提到。众所周知，互联网的蓬勃发展伴随着这些年轻人的成长，数字媒体对他们的消费观念影响最大。据BCG报告数据显示，移动端内容、特别是超级APP占据中国奢侈品消费者一半以上的注意力。年轻化、低线化成为中国奢侈品消费群体的重要特征，数字化则成为影响消费行为的关键因素。基于消费者的这些特征，奢侈品品牌都在重新定义品牌营销策略，以便更好地触达这一有影响力的群体，其中数字媒体是品牌特别重视的一个渠道。社交化营销迎合年轻消费者随着我国社交媒体的发展，品牌和消费者间的传播链条得以缩短，消费者获取信息的渠道越来越多，品牌能够与消费者互动的触点变得更多，也让消费者的注意力高度分散。在消费者有限的注意力下，品牌有效触达消费者变得越来越不容易。BCG调查显示，在中国，品牌与消费者的触点总数达到15个，其中一半来自线上渠道。如何在社交网络里接触年轻消费者，成了奢侈品品牌最关心的事情，社交化营销成为大势所趋，而作为社交巨头的

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